項目基本信息 項目名稱 特區(qū)建工集團城市服務板塊品牌戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢服務 項目編號 項目類型 服務類 采購方式 公開招標 采購流程 線上全流程 組織形式 自行采購 項目地址 天健商務大廈 項目所在區(qū)域 項目行業(yè)分類 其他 /其他 資格審查方式 資格后審 資金來源 企業(yè)自籌 深圳市屬國企項目 是 戰(zhàn)略應急物資 否 項目概況 本次采購包含城市服務板塊品牌戰(zhàn)略規(guī)劃總體規(guī)劃，主要內(nèi)容包含以下三個方面內(nèi)容： （一）品牌策略診斷 深入開展內(nèi)、外部環(huán)境研究，通過行業(yè)趨勢洞察、行業(yè)標桿研究、受眾研究和自身資源分析等，對行業(yè)進行研判，對城市服務運營板塊現(xiàn)有品牌建設和經(jīng)營策略進行全面剖析，客觀進行問題診斷，提出品牌戰(zhàn)略性意見。 （二）品牌架構(gòu)梳理和品牌發(fā)展策略 .梳理品牌架構(gòu)：明確城市服務品牌與下屬業(yè)務線的品牌架構(gòu)體系，提出城市服務品牌命名方案，并設計相應的品牌標識等。 .明確品牌戰(zhàn)略：開展差異化定位分析，提出“城市服務”品牌定位意見和品牌策略，提煉品牌核心價值，品牌使命愿景，完善品牌理念體系以及品牌故事等。 .品牌落地方案：明確品牌發(fā)展路徑，制定品牌推廣策略、品牌落地任務清單等。 （三）品牌成果實施輔導 對項目規(guī)劃成果進行宣貫，指導品牌策略落地實施。成果文件包括但不限于： 《城市服務品牌調(diào)研診斷報告》、《“城市服務”品牌架構(gòu)規(guī)劃》、《“城市服務”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》、《“城市服務”品牌管理制度》、《品牌落地任務清單》、《品牌宣講材料》等。 標段/包信息 標段/包名稱 特區(qū)建工集團城市服務板塊品牌戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢服務 標段/包分類 -服務 / 其他服務 報價方式 總價包干 是否評定分離 否 采購控制價(元) ￥,. 評審辦法 ....